Editora Abril mostra tendências para comunicação com jovens

O jovem do século XXI é bombardeado por informações, e para a publicidade conseguir atingir esse público ela precisa de novos (e ainda pouco explorados) "ingredientes", que foram mostrados pelo núcleo jovem da Editora Abril (no dia 02/10/2007) , no seminário "Jovens sem fronteiras e os novos desafios do marketing", realizado no auditório do Ibemc São Paulo.

O estudo mostra 7 principais tendências de comunicação para o jovem contemporâneo. São eles: Big Game, Nanoconteudos, Big Seed Marketing, Mob Maps, Creative Commons, Ficção Caótica e Alternate Reality Games (ARG). O atual estudo é uma estudo, na verdade, é uma extensão da última pesquisa feita pela própria Editora Abril, em parceria com a empresa Box (de Porto Alegre), onde foram mostradas 10 tendências de consumo do jovem (pesquisa ainda disponível no site: www.ytrends.com.br).

De acordo com o editor de tendências do núcleo jovem da Editora Abril, Rafael Kenski, o ARG é a ferramenta (de comunicação) mais completa, pois reuni todas as outras ferramentas em torno da criação de um universo paralelo para jovens.

A núcleo Abril em conjunto com a agência DM9DDB já possuem uma experiência por ter criado, neste início de ano, a campanha Zona Incerta para o Guaraná Antártica. A campanha, que durou de janeiro a maio, tratava-se de um jogo pautado na tentativa de privatização da Amazônia por uma empresa estrangeira. E em apenas dois meses, esse projeto obteve a adesão de 325 mil usuários na internet e a divulgação através de mídia espontânea das formas mais atípicas.

Fonte: Visualy Publicidade.
Data da notícia: 05/10/2007
Adaptado por: Carla Rocha.